MI-SE KYOTO：京都でミセづくり

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パリ市と京都市は、姉妹都市。

どっちが姉か？　ま、どっちでも良いようなものですけど、都市が経てきた年月を思えば、やっぱり京都市が姉でしょうか？

でも、実際のところ、観光都市としての在り方、世界への文化の発信の度合い、そんなことを考えてみると、（関係者の方、ゴメンナサイ）出来の良い妹の影にかくれた姉、そんな風に思えます。

　　グチはこれくらいにして。。

パリ、のみならず世界の　The Shop の一つといえば、CHANEL
そのクリエーションは、常に時代を揺り動かすものです。

そうそう、映画「アメリ」でコケティッシュな魅力をふりまいていた、あの　オドレイ・トトゥが　抜擢された　新しい　N°5のCMはご覧になったでしょうか？？　

昔の大陸横断列車みたいなロケーション（イスタンブールで撮ったとか、、）ロマンチックな旅に不意に訪れた出会い。。
　イイ！！　　すっかり、オドレイ・トトゥもオトナのオナゴですな。。。


ちょっと、マテ！　言いたかったのは、そうではあるまい。

えっっと、シャネルのクリエーションの真髄。
それは、香りという深く記憶に残るものを提供する、そんなこととも関連していて、立ち上る香りの様な現代の表層を切り取りながら、その奥に流れるより普遍的なものを感じさせること。

例えば、こんな映像　をみて欲しい。　

ニコール・キッドマン　の　オーストラリアで放映されるCM　
（映像監督は「ムーラン・ルージュ」のバズ・ルハーマン）

燃えるような情熱をムネに秘めて、それでいてクールな、、なんとも言いようがないけれども、これが　CHANEL N°5　をまとう女性なんでしょうなー
　　（結局　ソッチかい　）

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MJP って　頭文字だけ取り出してみました。
正式な名称は、マルシェ・ジャポン・プロジェクト　

要は、都市圏で民間の直販所をつくろう、というのが目的のプロジェクトです。

「マルシェ」は、写真（パリ郊外ショーの風景）のように、公園などの露天で、近郊から届いた食材や花、時々は生地などを取引する、いわば「市（いち）」とか「バザール」を意味するフランス語です。
（日本ではインスタント食品の名称に使われているので、むしろソッチが有名かも知れない）

昔は、城壁の外で作ったものを、城壁のナカに持って来て販売した、そんな感じだったのでしょう。
新鮮なものは「マルシェ」で手に入れる、京都で例えるなら、大原女が車をひいて洛中へ野菜を届けてくれる、それこそ旬の朝取りの野菜が、土が付いたまま、手にすることができた。とても贅沢なサービスです。

産地での朝市、市中で開催されるフリーマーケット、道の駅での直販所、もちろんデパートの生鮮食品売り場も。
昔に比べると、格段にその市場（のボリューム）は大きくなってきているので、はたして、その中で日本型「マルシェ」を、どう運営していくのか、言い替えれば、それを受入れる新たな市場はあるのかどうか、とっても思案のしどころですが、
マルシェ・ジャポン・プロジェクトは、農水省が、初年度の運営経費を100％助成するとゆー　大胆不敵なプロジェクトなのです。

事業概要説明会　は、こちら。
（実は、明日に迫っていますっ）

時代はめぐりめぐって、「農」に新しい可能性を求める時勢です。
マルシェ、ジャポン　と来て、なんでプロジェクトだけ英語なん？　という素朴な疑問も浮かんできますが、いっちょやってみっか　という起業精神に火がついたアナタ！　MISE-KYOTO が応援します！

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